Fuente: http://bit.ly/2YC6EiN
¿Para qué poner hashtags en las publicaciones de Instagram? Se preguntan muchos. Later, tiene la respuesta.
En primer lugar, esta plataforma de marketing para Instagram, explica que las publicaciones que incluyen hashtags promedian un 12.6% más de participación que las demás. Es un canal para llegar a nueva audiencia. Su función es organizar y categorizar los contenidos de Instagram, de forma que los usuarios podamos hacer búsquedas más específicas de los contenidos que queremos visualizar.
Instagram, consciente del importante papel que desempeñan los hashtags, está constantemente actualizando y mejorando las características del hashtag.
#Actualizaciones
Instagram Insights lo demuestra. Esta nueva actualización permite visualizar la efectividad de los hashtags que hemos incluido en nuestra publicación, siempre y cuando tengamos configurado nuestro perfil de Instagram como perfil de negocios.
Uno de los datos que muestra Insights nos comunica la cantidad de visitas que ha tenido nuestra publicación a través de los hashtags que le hemos añadido. Muy útil.
Tanto como la nueva API de Instagram Graph. Esta actualización permite observar qué hashtags son los más efectivos en nuestras publicaciones, cuáles son los que más tráfico generan, al mismo tiempo que detecta cuáles no son funcionales para nuestro perfil, lo que en su conjunto, nos permite optimizar nuestras publicaciones en base al alcance de tráfico y audiencias.
Pero no debemos limitarnos a utilizar hashtags en nuestras publicaciones. Ahora también es posible poner hashtags en nuestra biografía y en nuestras historias, generando más posibilidades de lograr nuevas audiencias. Además, a los usuarios se nos permite seguir a hashtags. Sí, a hashtags.
Hasta el momento los usuarios nos seguíamos entre nosotros y veíamos lo que publicaba cada uno desde su perfil, sin embargo, ahora podemos seguir un hashtag y ver todas las publicaciones que incluyen ese hashtag en su descripción, sin importar que usuario sea la fuente. Innovador a la vez que eficaz.
#Tipos de hashtags
De marca, de comunidad y de campaña. Esos son los principales.
Los # de marca son exclusivos para la empresa. Sirven para reforzar la identidad y crear conexiones con nuestro público, aunque también son útiles para promocionar campañas o difundir productos. Por ejemplo, la empresa Nike añade el hashtag #JustDoIt –su eslogan- en muchas publicaciones. Ese es un buen ejemplo de hashtag de marca.
Los # de comunidad conectan al usuario con ideas afines en torno a un tema específico. Este tema no va necesariamente ligado a una empresa, es algo más amplio. Se explica muy bien con el propio ejemplo que ofrece Later con el hashtag #WellTravelled que conecta a los usuarios con gusto por los viajes.
Los # de campaña, en cambio, están enfocados a corto plazo, son fugaces. Sirven para promocionar eventos o productos durante un tiempo determinado. Historias de Instagram, publicaciones, etc. bombardean la red con el hashtag para ganar alcance y generar interés en base a un producto o evento. Una vez que la campaña finaliza el hashtag se retira, debido a que suelen ser muy específicos y su uso es muy limitado. Un ejemplo es el hashtag #LikeTheEgg que sirvió para publicitar la imagen de un huevo que batió el record de likes en Instagram.
Para guardar y gestionar estos hashtags, Later ha sacado una actualización que permite crear múltiples listas de hashtags basadas en su usabilidad y efectividad lo que supone que no será necesario los hashtags que queremos utilizar en nuestras publicaciones, sino que la propia herramienta nos recordará los títulos guardados.
# ¿Cómo encontrar los mejores hashtags para tu cuenta?
De nuevo entra en juego la herramienta de Later. Muchas veces utilizamos los hashtags más “famosos” o usados porque creemos que serán más eficaces, sin embargo, a menudo es mejor utilizar hashtags menos explotados o más específicos para dirigirnos a un público concreto. Es un tipo de teoría de la larga cola…
Hashtags Suggestion –herramienta de Later- sale al rescate. Funciona de la siguiente manera: Introducimos un hashtag considerado relevante dentro de la comunidad a la que nos queremos dirigir y a continuación la herramienta nos ofrece hashtags alternativos que podemos utilizar, en orden de relevancia. Simplemente tendríamos que escoger nuestros favoritos y añadirlos a nuestra publicación.
No obstante, no podemos dejar todo en manos de Later. Hay otra herramienta llamada Hashtagify que además de sugerirnos hashtags relacionados con los nuestros, tanto de Twitter como de Instagram, nos indica cuales son los mejores momentos para publicar, nos permite aumentar el compromiso mediante sugerencias personalizadas para nuestras próximas publicaciones y comercializar los resultados.
También expone la importancia de investigar a nuestra audiencia, a nuestros competidores y a los líderes de la industria para conocer que hashtags utilizan y cuales pueden ser útiles para nosotros.
#Reglas de uso
Es importante saber utilizar bien los hashtags, porque al igual que cuando se usan bien obtenemos buenos resultados, su mal uso puede llegar a dañar nuestra cuenta.
Hay veces en las que no se necesita usar hashtags, como cuando contamos algo personal o una anécdota, no debemos abusar de esta herramienta. En cuanto al número de hashtags, Alex Tooby –experta en materia- recomienda usar todos los posibles mientras otros recomiendan usar entre 5 y 10. Lo ideal sería usar tantos como creas que pueden tener sentido en la publicación y aportarle valor. A continuación os dejamos un vídeo de Alex Tooby con información sobre historias de Instagram para pequeñas empresas:
#Crear tendencia
Cuando buscamos un hashtag en Instagram nos aparecen unas publicaciones principales. Estar posicionado entre esa lista de 9 publicaciones puede suponer un gran número de audiencia para nosotros, pero… ¿cómo logramos estar ahí?
Generando compromiso con contenido atractivo. Cuando subimos una publicación a nuestra cuenta las primeras 24h son las que más tráfico generan. Si nuestro contenido es atractivo y logramos mucha actividad en poco tiempo, es probable que nuestra publicación salga en el explorador e incluso en las publicaciones principales.
Para ello, además de publicar contenido atractivo, debemos tener en cuenta los horarios de nuestra audiencia y publicar el contenido cuanta más actividad detectemos entre nuestros seguidores.
#Hashtags propios
Crear nuestros propios hashtags es otra forma de atraer y de ganar audiencia de una forma personalizada. Sin embargo, crear hashtags efectivos no es fácil, hay que tener en cuenta ciertas pautas a seguir:
Debe ser simple a la vez que atractivo, original, y sobre todo, fácil de recordar y deletrear. A su vez, debe ser creativo, que genere un impacto en el usuario. La clave está en la diferenciación.
Crear un buen hashtag puede atraer a un gran número de usuarios que se identifiquen o que quieran formar parte de ese movimiento, lo que se traduce en alcance, tráfico y audiencia.
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