Según el diario estadounidense The New Yorker, la razón es sencilla. Mark Zuckerberg es daltónico, confunde y no ve correctamente el rojo y el verde. Es por ello que el azul es un color que percibe perfectamente. En declaraciones sobre este tema ha afirmado: “puedo ver muchos tipos de azul, es el color que mejor percibo”
¿No parece una razón científica? Aunque en el caso de Facebook no sea así, hay varios ejemplos alucinantes de cómo el color determina nuestra capacidad de elección.
Sin duda alguna, la vista es el sentido humano más desarrollado, es por ello que el color es un asunto muy importante para un producto. El color determina en un 90% si probar un producto o no.
Así que… ¿Cómo afectan los colores a nuestras decisiones y qué es la ciencia de los colores en el Marketing?
En primer lugar ¿puedes reconocer las siguientes marcas viendo sólo su color?
Antes de sumergirnos en esta interesante ciencia, te presentamos a continuación las siguientes imágenes que te sugerirán sitios de internet que probablemente visites muy a menudo:
Primer ejemplo (fácil):
Segundo ejemplo (fácil):
Tercer ejemplo (medio):
Cuarto ejemplo (difícil):
¿Cuántos eres capaz de adivinar?
(Soluciones al final del post)
¿Qué emociones nos provocan los colores?
“The Logo Company” ha elaborado un análisis detallado sobre qué colores son los más adecuados para qué tipos de compañía, aquí está lo más curioso y destacable de esta investigación:
Negro:
- Cualidades: determinación, credibilidad, poder, fuerza, precisión, profesionalidad…
- Adecuado para : construcción, finanzas, moda, gran industria.
Verde:
- Cualidades: naturaleza, juventud, pureza, educación, aventura, ecología, naturalidad, calma.
- Adecuado para: medicina, ámbito científico, recursos humanos, comercio justo, empresas ecológicas.
Azul:
- Cualidades: credibilidad, calma, higiene, sensación de aceptación, empresa responsable, confiabilidad…
- Adecuado para: medicina, ámbito científico, comercio, TIC’s, agencias de empleo, asuntos legales…
Rojo:
- Sensaciones: Energía, urgencia, acción, ritmo, peligro, pasión.
- Adecuado para: marcas jóvenes, dinámicas, refrescos, alimentos, comida rápida…
Amarillo:
- Sensaciones: Representa riqueza, alegría, felicidad, claridad, energía, inteligencia.
- Adecuado para: moda joven, productos baratos, comida rápida…
Ejemplos reales:
A continuación mostramos ejemplos de logos corporativos y el significado de cada color en dichos logos.
Percepciones diferentes de los colores en hombres y mujeres
En una empresa la segmentación es fundamental, hay que diferenciar los tipos de clientes a los cuales nos dirigimos. En este caso mostramos las preferencias por los colores en hombres y mujeres.
Mujeres:
– Preferencia: azul, morado y verde.
– Desagrado: marrón, naranja y gris.
Hombres:
– Preferencia: negro, verde y azul.
– Desagrado: marrón, morado y naranja.
Para acabar con este artículo del fascinante mundo de los colores, añadir que la importancia de algo tan sencillo y simple como el color hace cambiar la decisión de cada uno de manera inconsciente, lo cual nos indica que el color es algo muy a tener en cuenta porque podemos tener gran efecto sobre el resto.
Soluciones: 1. Facebook – 2. Google – 3. Flickr – 4. LinkedIn
Para la elaboración de este artículo nos hemos basado en este interesante post.
