Google Panda, contenido duplicado y SEO

A lo mejor estamos exagerando un poco con lo que es y hace Panda. Si lo analizamos bien, desde su nacimiento en febrero de 2011, Panda no ha modificado excesivamente lo relacionado con SEO, simplemente ha hecho una llamada de atención a los que hemos ignorado las reglas durante los últimos tiempos.

Está claro que, a la hora de crear un sitio hay que tener en cuenta el nuevo algoritmo de Google, Panda. Sabemos que el objetivo de Google es «dar al usuario el contenido más relevante, de mayor calidad y rápido posible». ¿Cómo podemos trabajar a los ojos de Google Panda? El artículo «Creating Websites Optimized for Google’s Panda Algorithm» nos da las claves:

• Diseña pensando en la experiencia del usuario
• La gramática y ortografía son muy importantes
• Centrate en aportar contenido de calidad
• Rechaza incluir demasiados anuncios
• No copies contenido ya existente
• Menos es más, no llenes de paja tus páginas.

Uno de los temas candentes que Google Panda ataca es el contenido duplicado.  Toda la vida se ha copiado contenido, la diferencia es que hoy día Google ha evolucionado de forma espectacular como explica el artículo publicado por Dr. Pete «Duplicate Content in a Post-Panda Word» que resumimos a continuación

Está claro que el «contenido duplicado» existe cuando 2 o más páginas tienen el mismo contenido. Google agrupaba páginas con contenido duplicado en una sección de «páginas de segunda»  y a partir del año 2006 incorporaba a los resultados de busca el texto «Con objeto de enseñarle los resultados más relevantes, hemos omitido algunas entradas muy similares a las 228 que le mostramos. Si lo prefiere, puede repetir la búsqueda incluyendo los resultados omitidos» con claras consecuencias para SEO.

 Antes de nada, unos cuantos consejos para tratar el contenido duplicado de tu sitio:

• 404 Error: puedes cancelar el contenido duplicado devolviendo un error 404
• 301 Redirect: otra forma de eliminar una página es a través de redireccionamiento 301 en el que usuarios y buscadores llegarán a otra URL.
• Robots.txt: puedes también bloquear la página duplicada a los buscadores pero mantenerla visible a los usuarios. La forma más sencilla y antigua de hacerlo sería con un archivo Robots.txt :

• Meta robots: que indican a los búscadores que no indexen esa página en concreto con una etiqueta de este tipo:

• Google URL Removal En Google Webmaster Tools puedes solicitar que una página se retire manualmente clicando en «Configuración» y «Acceso de buscadores». Busca la pestaña Eliminar URL y pega la url completa de la página que quieres eliminar del rastreo.
• Y otras tantas opciones para gestionar el contenido duplicado con: Google Parameter blocking, Rel=Canonical, Bing URL Removal, Bing Parameter blocking, Rel=Prev  Rel=Next, Syndication-Source, Internal Linking y la mejor de todas … no copiar contenido, of course !

En el artículo de SEOMOZ nos detalla ejemplos de contenido duplicado que podemos evitar y trucos. Por ejemplo :

• Uso de www. o no: indica en Google Webmaster tools qué dominio prefieres
• Dominios de pruebas : evita que los indexen los buscadores
• Uso o no de / al final de la URL
• Páginas seguras (Https)
• Página de inicio duplicada. Misma URL (www.donostik.com y www.donostik.com/inicio)
• Duplicidad de contenido por idioma (donostik.com/eu/contact y donostIK.com/es/contact)

Una vez definido el contenido duplicado, vamos a ver algunas herramientas que identifican el contenido duplicado de nuestro sitio:

• Google Webmaster Tool En el menú Diagnóstico y HTML Suggestions podrás encontrar un resumen de tus contenidos duplicados (lo primero que vamos a hacer es mejorar el rendimiento):

• Por supuesto, buscar un párrafo concreto entre «comillas» traerá en los resultados de búsqueda las páginas que contengan ese texto. Por ejemplo, si estamos buscando contenido duplicado en nuestro propio sitio utilizaremos la siguiente fórmula: site:donosTIK.com intitule:»HomePageTitle»
• También hay empresas que ofrecen herramientas potentísimas de rastreo de contenido duplicado.