Análisis SEO champan Veuve Clicquot
He decidido analizar los componentes del SEO de la marca de champan Veuve Clicquot que pertenece al grupo francés LVMH.
Tiene un posicionamiento de lujo y se dirige hacia un público de gama alta, que es bastante fiel. La marca está muy presente en la organización de eventos físicos (por ejemplo Yelloween o la Yellow Sunset Pool Part) y en tiendas pop up, para aprovechar la curiosidad que nace de lo que es efímero.
La marca ha centrado su comunicación online y offline en sus valores de lujo, producto premium, savoir-faire francés y elitismo, utilizando siempre colores amarillo y naranja (que permiten reconocer la marca muy fácilmente). Se apoya también mucho en la historia de la viuda que da un toque atrevido y sorprendente en su principio a la marca.
La página web de Veuve Clicquot se encuentra dentro de la del grupo LVMH, tiene el puesto #238,387 en el mundo y el #10,142 en Francia. Su grado por Google’s PageRank es de 6/10. El tiempo medio para que se cargue la página es de 1.513 secundas, entonces es casi instaneo para el usuario.
Su URL contiene 55 caracteres y su título (Veuve Cliquot, champagne d’exception – Vins & Spiritueux – LVMH) 63. No tiene la etiqueta de palabras clave así que se recomiende poner más palabras claves para que la página de la empresa sea más relevante para los robots del buscador Google.
Se encuentran 47 imágenes en la página pero en cuanto al texto, faltan descripciones de los diferentes champanes o de las últimas innovaciones de la marca (que son elementos presentes en la página pero no desarrollados. Quizas hace parte de la estrategia de dicha marca de lujo de solo querer despertar la curiosidad de sus clientes). La página no tiene flash lo que está bien.
Hay demasiado enlaces en la página asi que pesa mucho (aunque se carga rápidamente).
En cuanto a la usabilidad del site, esta optimizado para los móviles. De hecho, la marca (y detrás el grupo LVMH) ha entendido la necesidad de estar presente en diferentes soportes para llegar al consumidor (cada vez más solicitado, informado y, entonces, exigente). El site está también optimizado para las tablets, así que es completamente responsive, y propone una redirección hacia el móvil.
La página no tiene un protocolo asegurado asi que no figura en su URL el “s”. Pero en cuanto al Avg Antivirus y SiteAdvisor la página está asegurada.
En cuanto a su influencia en las redes sociales, la marca está presente en Facebook (más de 776 000 seguidores), Twitter (53,4k seguidores, 1273 me gusta, más de 8000 tweets), Instagram, Pinterest, Vimeo, Flickr y YouTube. La marca aprovecha redes sociales muy visuales como Pinterest e Instagram que le permite llegar a un público joven, que sigue las tendencias de moda (en cuanto a la ropa, los lugares…). El canal de Twitter hace posible la interacción con sus consumidores y dinamiza su relación con ellos.
En esas redes sociales, la marca controla todos los contenidos. Como marca de lujo, Veuve Clicquot no deja nada al azar y pone fotos de sus eventos, de montajes con la botella para atraer, siempre de manera elegante y con un poco de humor.
El tráfico generado en la página web del champan viene por una gran mayoría de Francia, luego de los EEUU, y de Suecia.
Las palabras que se encuentran más para buscar la página web son lvmh, groupe lvmh, veuve clicquot o champagne. Los usuarios que buscan esa página, también pueden orientarse hacia sitios parecidos como in the mood for luxe.com or Jobs lux.fr.
Post creado por Camile Pelpel. 25 años. Ha estudiado Derecho en París y Comercio en el sur de Francia. Ha finalizado el Master de Marketing Avanzado de la Universidad de Deusto (Donostia).
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